Coca-Cola repite como marca más elegida en España y El Pozo es la que entra en más hogares, según Kantar

– Central Lechera Asturiana cierra el podio de contactos y Don Simón entra en el ‘top-10’

MADRID, 25 (SERVIMEDIA)

Coca-Cola es la marca más elegida al año por los españoles, que la introducen 9,9 veces en su cesta de la compra y la que más contactos acumula con el consumidor. En segundo lugar se encuentra El Pozo, que, en cambio, es la marca que presenta un porcentaje mayor de hogares compradores, con un 73,6%.

Es la principal conclusión de ‘Brand Footprint 2023’, el ranking de las 50 marcas de gran consumo más elegidas en España, elaborado por Kantar a partir de los datos sobre el comportamiento de compra de los consumidores españoles.

Calculando los contactos con el consumidor como un producto entre el número de hogares de un país con el porcentaje de hogares que compran una marca al menos una vez al año y el número de veces que cada hogar compra la marca anualmente, la marca de bebida refrescante lidera la clasificación un año más al frente de la clasificación, con 130 millones de contactos. Además, llega a un 70,5% de los hogares.

Todas las marcas presentes en el ‘top-10’ presentan tanto un descenso en el número de contactos con el consumidor, como en el número de veces que han sido escogidas a lo largo del año. Además, ocho de las diez también alcanzan ahora a menos hogares que hace un año.

En segundo lugar se sitúa El Pozo, que alcanza a más hogares que Coca Cola y es elegida 7,8 veces al año en la cesta de la compra. Cierra el podio, que no varía respecto al año pasado, Central Lechera Asturiana, que es la única marca de las diez primeras que crece en porcentaje de hogares alcanzados, hasta el 57,1%, y es escogida 7,8 veces al año.

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A continuación, se sitúan Campofrío, Gallo, Bimbo, Activia, Danone, Pescanova. Destacan la marca de pescado congelado, que, pese a su noveno lugar en el ranking, alcanza a un 57,7% de los hogares, y también Activia, que es elegida 8,7 veces al año, solo por detrás de las tres primeras de la clasificación.

La única novedad en el ‘top-10’ de este año es la entrada de Don Simón, que sube dos puestos, hasta el décimo lugar, y ocupa el puesto de Casa Tarradellas. La marca de zumos envasados llega a un 44,9% de los hogares y es escogida 5,3 veces al año en la cesta de la compra.

Los siguientes diez puestos del ranking los ocupan Casa Tarradellas, Puleva, Nestlé, Gallina Blanca, Gullón, Argal, Fanta, Mahou, Azucarera y Navidul. Los mayores avances respecto al año pasado los lograron Noel, que pasa del 46º al 33º lugar; Aquarius, que pasa de 36º al 27º puesto; y Brillante, que asciende del 39º al 31º lugar. En cambio, Buitoni desciende del 19º al 27º en el ranking.

Asimismo, en la clasificación entran en comparación con 2022 Alpro (43º), Grefusa (44º), La Casera (48º) y Philadelfia (50º), mientras que salen Knorr, Oikos, García Vaquero y Font Vella.

El informe apunta que ganar penetración es la clave para crecer, pues el 88% de las marcas que crecen en contactos con el consumidor lo hacen en valor.

SECTORES

Por distribución sectorial, El Pozo es la que lidera en alimentación, seguida de Campofrío, Gallo Bimbo y Pescanova; Coca Cola es la primera en bebidas, mientras que a continuación se sitúan Don Simón, Fanta (+1), Mahou (-1) y Aquarius (+1). En consumo fuera del hogar, Coca Cola también lidera en bebidas, aunque, en este caso, le siguen Aquarius, AquaBona, Fanta y Nestea, mientras que Lay’s está al frente de las marcas de alimentación, seguida de Doritos y Donuts, que adelantan a Cheetos.

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En el sector lácteo, Central Lechera Asturiana se mantiene al frente, seguida de Activia, Danone, Puleva y Reina; en droguería, Fairy repite un año más, con Foxy en segundo lugar y Scottex cerrando el podio tras adelantar a Ariel; mientras que, en higiene personal, Colgate es la primera de nuevo, por delante la Nivea, que le roba la segunda plaza a Evax. Además, en marcas de frutas y verduras, Plátanos de Canarias es la líder, seguida de Zespri y Florette.

En cuanto a las marcas que más crecen respecto al año anterior en cada sector, Instituto Español lidera con un 11% el crecimiento en Droguería, Aquarius incrementa un 10% sus contactos con el consumidor en bebidas, Brillante lo hace con un 9% en alimentación y Scottex, un 8% en droguería. El informe destaca que Vichy Catalán lidera el incremento del consumo fuera del hogar con un 56% más de contactos.

COMUNIDADES AUTÓNOMAS

Por comunidades autónomas, Coca Cola y El Pozo consiguen la primera posición en el mismo número de comunidades. La marca de bebidas lo hace en la Comunidad de Madrid, Cantabria, Aragón, Cataluña, Comunidad Valenciana y Baleares, mientras que la de embutidos lidera en otras seis (Navarra, Castilla-La Mancha, Extremadura, Andalucía, Canarias y Murcia).

Por su parte, Campofrío es la marca líder en Castilla y León y País Vasco, Central Lechera Asturiana es la enseña favorita en Asturias y La Rioja y la marca de leche Larsa es la marca más escogida en Galicia.

Por empresas, hasta 11 fabricantes superan los 100 millones de contactos con los consumidores, con Nestlé en primer lugar, seguida de Coca Cola, Danone y Mondelez. Además, Nestlé es la marca con más enseñas en el top-50 (Nestlé, Buitoni, Nescafé y Dolce Gusto).